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作者:娱乐新闻

选秀唯金钱论,粉丝成了“唐僧肉”

近期,随着一批粉丝偶像类网络选秀节目的热播,粉丝集资为偶像投票应援的现象再次成为社会关注的焦点。这些集资行为粉丝集资应援随着“粉丝经济”的产生而产生,是现代偶像文娱工业的产物。在我国,粉丝集资应援现象的大规模出现

制造了“偶像元年”繁荣景象的这些偶像养成节目,不仅推出了让人目不暇接的“偶像”,其发动粉丝的能力也达到了令人咋舌的地步。某节目一位“C位”出道偶像的应援资金达到了1200万元,令人震惊。而参与这个比赛的选手总共有101名,其总金额可想而知是一个巨大的数字。

近期,随着一批粉丝偶像类网络选秀节目的热播,粉丝集资为偶像投票应援的现象再次成为社会关注的焦点。这些集资行为,因所涉金额巨大且时有诈骗案件伴生,一时间出现了种种乱象,并呈现出屡禁不绝的态势,亟待规范整治。

应援资金多并不是问题,问题是这个涉及巨额资金的选秀链条、偶像制造机器上的每一个环节都缺少监管,而选秀本身却具有极大的社会影响力。这些选秀节目大多以选手获得粉丝应援的多少作为排名依据,而粉丝应援都转化为种种明码标价的物品或是服务,最终进入了选秀链条上各利益相关方的口袋。比如节目主办方可以通过向粉丝出售各种“卡”或指定应援花篮、花牌购买渠道的方式,将粉丝为偶像掏出的钱装入自己腰包。更有甚者,粉丝还会通过购买水军、小号等方式为自己的偶像造势,而这些钱也最终流入了能拿到“资源”的水军公司。在畸形的、缺少监管的选秀链条上,粉丝的真金白银最终换回的是虚假的流量,偶像制造也变成了一场“假对假”但又不得不为之的较量。

粉丝集资应援随着“粉丝经济”的产生而产生,是现代偶像文娱工业的产物。在我国,粉丝集资应援现象的大规模出现,大致始于2005年由《超级女声》等电视选秀节目所引发的追星热潮。当时,为了支持自己喜爱的选手,“超女”的粉丝们曾多次以集资方式筹得巨款,大量购入短信投票名额,帮助偶像不断晋级。同样是在2005年前后,韩国的一些娱乐公司开始进入中国市场。借助互联网,韩国娱乐行业将其成熟的粉丝管理经验引入我国,粉丝集资购买偶像专辑、电影票、向偶像赠送礼物等流行于韩国、日本的应援式追星方式,也由此在我国逐渐普及开来。通过百度贴吧、微博、微信群、Owhat等互联网平台发起的集资应援行为,其影响力、辐射范围和监管难度,非线下应援活动可比。

在这条选秀链条的源头,大量粉丝通过类似于众筹平台的互联网平台为选手应援筹款。这些平台不但对筹款发起方疏于监管,而且并无手段约束未成年人参加筹款,更无从谈起对款项使用的监管了。平台通过免责声明等法律手段将款项的筹措、监管等责任都推给了发起者和筹款者本人,而松散的粉丝团体一直有“凡筹款必贪钱、赛后总要撕账”的说法。

经过十余年的发展,我国本土的“粉丝经济”,在不知不觉中崛起,形形色色的粉丝集资应援行为,早已遍布各种粉丝群体的应援活动中。粉丝应援的本质是粉丝以众筹财物的方式,主动参与到偶像的运营活动中。这些应援集资行为通常可分为几类:第一类是包含实物回报的,例如出售专辑、电影票或制作贩卖手机壳、照片等周边商品,将所得利润用于支持偶像的相关活动;第二类并不提供实物回报,但承诺将募得的资金用于支持偶像的相关活动,例如选秀投票、向偶像赠送礼物等;第三类便是以支持偶像为名义筹集资金,承诺提供若干实物或非实物回报,然而却并不兑现的诈骗行为。

从本质上来讲,选秀是展示偶像打造过程,引起粉丝的共情和参与感,进而通过粉丝参与来获取一定利益的一种商业模式。究其本源,这种商业模式售卖的应当是选手的实力和才艺等内容性质的文化产品,而不是将一切都明码标价进行排名。由此观之,这种选秀已偏离了本源,从选秀变成了集资,而心甘情愿掏钱的粉丝则变成了商业链条上的“唐僧肉”。这样的选秀,除了满足某些利益相关方赚快钱的需求之外,对行业又有何益呢?

在实际操作中,因集资平台的内部管理与资金规模并不相匹配,不少粉丝的集资屡被犯罪分子利用,成为一些人敛财牟利的幌子,像上述第三类表面打着应援集资的旗号,实则干着诈骗违法勾当的行为越来越多。例如,2016年,为了给日本某偶像团体成员投票,就有粉丝在百度贴吧等网络社区筹集数百万元人民币,然而最终投票结果却与所筹款项存在较大出入,组织者被怀疑侵吞票款,影响极其恶劣。而在近期结束的某粉丝偶像类网络选秀综艺节目中,某选手的粉丝为了购买视频网站的会员给偶像投票,通过第三方众筹集资网站,共筹得总额超过1000万元的资金,可投票后却仅能提供十余万元购买视频网站会员的票据。类似的案例近年来数不胜数,涉及金额或大或小,一些案例虽引发一定的关注,但多半不了了之,受害者的经济损失也很难追回。

粉丝集资参与应援活动,之所以会陷入监管和维权的双重困境,原因是多方面的。一方面,这类粉丝应援大多依托互联网平台,如百度贴吧、微博社区、微信群、Owhat等第三方众筹集资平台,组织者具有一定的匿名性,追查其真实身份需要借助公安机关,维权成本较高;另一方面,此类诈骗的受害者中,通常存在着相当比例的未成年人,他们在受骗之后一般不愿声张,即使试图报警,通常也不了解正确的维权渠道。

针对当前这种扭结的现状,应尽快完善相关法律法规,对粉丝应援中可能存在的诈骗行为,给出具体的惩治依据,并向受害粉丝尤其是未成年粉丝,提供清晰明确的举报渠道和必要的法律援助。与此同时,应规范粉丝参与的偶像形象运营活动,对于能够主动公开应援账目、明确资金流向和具体使用情况的粉丝团体和艺人,可通过颁发行业性的荣誉奖励予以充分肯定,从而形成良好的行业生态。

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